米資産運用大手ブラックロックは、ビットコイン（BTC）上場投資信託（ETF）の広告キャンペーンで採用した「退屈で直接的なアプローチ」が、富裕層のブーマー市場に響いていると評論家たちは指摘している。

1月11日、ブラックロックは新たに立ち上げたiシェアーズ・ビットコイン・トラストETF（IBIT）の初のビデオ広告を公開した。この広告は、約2分間の映像で構成され、ブラックロックの幹部がビットコインの価値提案を説明し、投資家が新しいETFにどのようにエクスポージャーを持てるかを説明している。

ブラックロックのセマティック・オルタナティブETF部門責任者であるジェイ・ジェイコブス氏は、IBITが容易にアクセス可能で、運用上の負担を軽減し、ブラックロックのETF分野における評判と専門知識のもとで発行されていると広告内で述べている。この広告について仮想通貨の評論家たちは、他のビットコインETF広告と比較して、意図的に派手さや仮想通貨の専門用語が省かれていることを指摘した。

ブルームバーグのETFアナリスト、エリック・バルチュナス氏は1月14日のX（旧Twitter）の投稿で、「これが富裕層のベビーブーマーにマーケティングする方法だ。落ち着いた態度、わかりやすい投資ケース、ソフトなニューエイジ音楽、ネクタイをしないスーツ... これら全てが"大丈夫、今は大人たちがいる"と言っている」と述べた。

フォース・ターニング・インベストメンツの創設者でありマネージング・パートナーであるクリス・ダーク氏は、この広告を「退屈だが天才的」と評し、ブーマー層という明確なターゲットに響いていると指摘した。

デジタル資産投資家であるフレッド・クルーガー氏も、この広告が「富裕層のブーマー」にとってより受け入れやすいと見ている。

「私の世代の富裕層ブーマーは、タトゥーをしたジェネレーションXが全ての金融システムを一新する必要があると語ることを特に好まない。しかし、伝統的な金融機関を通じてビットコインに投資できるようになった今は満足している」とクルーガー氏は強調した。

「我々は喜んでIBITやFBTCをポートフォリオに加えている。なぜならブラックロックやフィデリティを信頼しているからだ... これはウォールストリートによるビットコインナラティブの乗っ取りだ。抵抗は無意味だ」

ビットコインETFのマーケティング戦争は、2023年12月18日にビットワイズが最初の広告を出して以来、激化している。その後、ETF発行者であるハッシュデックスやヴァンエックも広告をリリースした。

1月には、ARKインベストとグレイスケールも新しい広告キャンペーンを開始し、1月13日にはニューヨーク市のタイムズスクエアにあるナスダックのビルボードでバルキリービットコインファンド（BRRR）の広告が掲載された。

一方、ヴァンエック、インヴェスコ・ギャラクシー、フランクリン・テンプルトンなどのETF発行者は、新しいビットコインETFを自社のホームページで紹介しており、ブラックロックやフィデリティ・インベストメンツも同様のことを行っていると報じられている。