2025年7月23日、世界有数の暗号資産取引プラットフォームであるCoinWは、東アジアE-1サッカー選手権（EAFF E-1サッカー選手権）の閉幕に伴い、同大会を軸としたブランドプロモーションおよびコミュニティ共創活動が大きな成果を上げたことを発表しました。
CoinWは、昨年に続き本大会の公式Web3パートナーとして協賛し、アジア最高峰のサッカーの舞台でWeb3ブランドとしての存在感を強く打ち出しました。単なるスポーツスポンサーシップに留まらず、ブランド認知、ファン参加型コンテンツ、教育プログラム、金融商品連動といった多角的なアプローチにより、「認知→参加→共創」という新たなマーケティング導線を構築し、スポーツマーケティングとWeb3コミュニティ運営を融合させた業界モデルケースを示しました。
東アジアサッカー選手権 × Web3：スポーツカルチャーとブロックチェーンコミュニティの架け橋に
東アジアE-1サッカー選手権は、アジア地域を代表するナショナルチーム大会であり、今年は7月7日から16日まで韓国で開催。中国、日本、韓国、香港、台湾の代表チームが熱戦を繰り広げました。大会はCCTV5、抖音、U-NEXT、Astroなど12の主要メディアを通じて放送され、累計視聴者数は1億3,500万人以上に達しました。
CoinWは公式Web3パートナーとして、ピッチサイド広告や特設コンテンツ、メディア連動施策を通じて全12試合で合計6,612秒間ブランド露出を実現。特に後半8試合では1試合あたり平均66秒という高い露出時間を確保し、視覚的なブランド浸透を図りました。
CoinWの戦略は単なる露出にとどまりません。大会の盛り上がりを最大限に活用し、オンチェーンエコシステムとユーザーの興味を繋ぐ「観戦から共創へ」の新しい参加型コミュニティモデルを推進しました。
CoinWは東アジアサッカー選手権開催期間中、「東アジアE-1選手権チャレンジ」特別イベントを実施しました。先物取引チャレンジ、ラッキードロー、チーム対抗戦といった3つのインタラクティブ企画を通じて、ユーザーの参加意欲を高める豪華報酬プールを用意。期間中、複数のチームが積極的にエントリーし、コミュニティ全体の参加熱量が大きく上昇。スポーツイベントの熱狂をオンチェーン取引行動へと自然に繋げる新たなエンゲージメントモデルを創出しました。
また同時に、「Earn-to-Party」資産運用商品をリリースし、試合観戦と連動した定期運用で最大年率8％のリターンが得られる仕組みを導入。CoinWが持つ金融サービスの強みをスポーツ観戦体験と融合させ、ユーザーに新しい価値体験を提供しています。
このように、試合会場でのブランド露出とユーザー主体の共創体験という二軸のアプローチにより、CoinWはスポーツカルチャーとWeb3アプリケーションをシームレスに結びつける新たなコミュニティ参加型モデルを確立しました。
成都 × 東京 二都市連動でWeb3教育を推進 — オフライン共創イベントで地域コミュニティを活性化
CoinWはWeb3理念の「リアルな現場定着」を加速させるべく、グローバルWeb3教育プラットフォームNeowave Academyと共同で、7月12日に成都と東京の2都市で「東アジアE-1サッカー選手権観戦サロン＆コミュニティミートアップ」を開催。「スポーツ×教育×カルチャー」をテーマにした双方向の連動イベントとして実施されました。
成都では、KOL（インフルエンサー）、プロジェクト創業者、大学サークル、上級ユーザーなど約100名が参加。BBQ交流会、試合観戦、Web3ラウンドテーブルディスカッションといった多層的なコンテンツを通じて、「教育こそがインフラである」というCoinWの理念を体現する場となりました。
一方、東京会場では日本コミュニティユーザーを中心に、クイズ形式のインタラクションやコミュニティUGC（ユーザー生成コンテンツ）を組み合わせ、ユーザー参加型のコンテンツ共創とカルチャー発信の好循環を生み出しました。
Neowave Academyの創業チームは次のように述べています。
「Web3教育とコミュニティ形成には、実際の場での体験が不可欠です。スポーツ、カルチャー、ソーシャルを融合させたリアルな場こそが、知識の地域拡散とユーザー同士の深いつながりを促進します。CoinWは華語圏において、教育の現場展開に本気でリソース投下をしている数少ないプラットフォームです。」
「試合前の小規模ディナー会 + UGCコンテンツインセンティブ + 試合後のクローズド共創ワークショップ」という三段階の設計により、CoinWは「教育」「ソーシャル」「取引体験」を連動させた新たなユーザーエンゲージメントモデルを確立。ユーザーのロイヤリティと知識定着率を大幅に高めることに成功しました。
この2都市共振プロジェクトは、教育コンテンツの持続可能性を実証すると同時に、Web3コミュニティ運営の新たな可能性を切り拓く重要な一歩となりました。
SNSマトリクスと共創型コミュニティ運営 — Web3時代の“エモーショナルブランド”戦略へ
CoinWは、東アジアE-1サッカー選手権を軸にスタジアム内外でのリアル参加とカルチャーイベントの二軸連動に留まらず、ソーシャルメディアとコミュニティ運営においても体系的な施策を展開しています。5言語市場をカバーするマルチプラットフォームネットワークを構築し、コンテンツマトリクス戦略とインタラクティブな運営手法を掛け合わせることで、スポーツによる感情的価値をユーザーとの共創体験へと昇華させています。
Twitter（X）、Telegramなどの主要SNSプラットフォームでは、大会の進行に合わせた複数回のコンテンツ施策を展開。予想クイズ、話題のトピック、チームレポート、ユーザーの取引成績紹介など、多彩なコンテンツを通じて約100本以上の投稿を行い、「観戦」から「参加」へとユーザーの感情ジャーニーをつなぐ設計を実現しました。
さらに、ユーザーの自己表現やコンテンツ共創への参加意欲を高めるべく、CoinWは中国語コミュニティを対象に3回にわたるTwitter Spaceライブ配信を企画。Web3文化への認識、女性視点、スポーツとのクロスオーバーといったテーマでの深掘り対談を行い、大きな注目と好意的な反響を得ました。
・《CoinW×東アジアE-1選手権──50万USDTがあなたを待っている》
大会特典と参加型キャンペーンを中心に、全ネットで15万以上のインプレッションを達成。
・《東アジアサッカー選手権女子サッカー：フットボールとWeb3女性の力》
Web3業界で活躍する女性リーダーを招き、女性がブロックチェーン業界とサッカーの両方で如何にして壁を打破するかを語る。
・《東アジアE-1サッカー選手権総括：サッカー×Web3は文化の壁をどう越えるのか？》
非中央集権的な視点から、Web3とスポーツの異文化交流の可能性について掘り下げたディスカッション。
また、大会期間中にはXプラットフォーム上で3回のクイズキャンペーンを実施。「優勝チーム予想」「あなたが応援する最強チーム」「決勝戦大予想」など、テーマごとにプラットフォーム報酬とユーザーオリジナル投稿インセンティブを組み合わせることで、ユーザーによる自発的な拡散を促進しました。
・クイズイベント1：優勝チームを的中させて報酬を山分け
・クイズイベント2：あなたのNo.1応援チームは？
・クイズイベント3：決勝戦予想、全員参加型チャレンジ！
これらのトピックは海外コミュニティでも大きな話題となり、多くの海外インフルエンサーやコミュニティリーダーが自発的にシェア・応援投稿を行い、コンテンツのバイラル拡散を後押し。全プラットフォームで関連話題の総露出数は480万回を突破しました。
CoinWは、多言語対応のソーシャルメディアネットワーク、タスク駆動型の共創設計、カルチャー発信を絡めたコンテンツ企画を通じ、「ストーリーから参加へ」「露出からコミュニティ接続へ」と導くブランドエンゲージメントモデルを模索しています。Web3ブランドが感情資産と文化的影響力を築くための新たな実践モデルを示す好例となっています。
コミュニティからブランドの温度感を読み解く──ユーザーは「受け手」ではなく「共創パートナー」
CoinW戦略提携ディレクターのMonika Mlodzianowska氏によると、今回のイベント期間中、コミュニティからのフィードバックは非常に活発で、多くのユーザーがグループ内でイベント参加方法を議論し、自身の予想投稿やUGC（ユーザー生成コンテンツ）をシェアする動きが見られました。また、プロダクトや大会企画、文化参加の方法について、さまざまな意見や提案も多数寄せられています。
「成都と東京で開催したオフラインイベントでは、コミュニティメンバー同士のリアルなつながりと情熱的な交流を目の当たりにしました。多くの参加者が『ただ試合を観戦する』のではなく、『学び』『共に創る』ことに意義を見出しており、これこそがWeb3の本質である“参加型”精神の体現だと感じました。」（Mlodzianowska氏）
総括──Web3時代のスポーツマーケティング新時代へ
今回の東アジアE-1サッカー選手権は、単なるスポーツスポンサーシップを超えた、CoinWのブランド理念を体現する実証プロジェクトとなりました。スポーツを媒介に、コミュニティを核に据え、コンテンツを起点として「共創」をスポーツマーケティング全体に組み込むことで、ユーザーがブランドを“見る”だけでなく、文化として“感じ取る”体験を創出し、Web3の価値観を社会に根付かせる一歩となったのです。
露出から参加へ、インタラクションから共感と認知へ──CoinWは東アジアE-1サッカー選手権を通じて、再現性と進化性を備えたWeb3型マーケティングモデルを築き上げました。「単なる拡散」ではなく「心に響く共鳴」を、「単なるコンバージョン」ではなく「共創価値」を重視する姿勢がその核となっています。
今後もCoinWは「コミュニティ・ファースト」の姿勢を軸に、文化的深度と情緒的価値を兼ね備えたブランドストーリーを世界中のユーザーと共に紡ぎ、より開かれた、より温かみのあるWeb3エコシステムの構築を推進してまいります。
■CoinWについて
CoinWは2017年に設立され、現在では世界をリードする暗号資産取引プラットフォームの一つとして、世界各国・地域のユーザーに向けたワンストップ型デジタル資産サービスを提供しています。プラットフォームの1日平均取引高は50億米ドルを超え、CMC（CoinMarketCap）におけるデリバティブ取引ランキングで第4位にランクイン、登録ユーザー数は1,000万人を突破しています。
CoinWは「ユーザーの資産価値向上を支援すること」と「ブロックチェーン技術の進化を加速させること」をミッションに掲げ、プロダクト構造の最適化と複数の独立したイノベーション製品ラインの開発を継続的に進めています。
2022年以降、CoinWは国際的なスポーツイベントへのスポンサーシップや、サッカー界のレジェンドであるアンドレア・ピルロ氏とのコラボレーションを通じて、ブランド認知度を世界規模で拡大。加えて、社会的責任を重視し、アフリカ孤児院への物資支援、台湾での動物保護チャリティー活動など、公益活動にも積極的に取り組んでいます。
今後もCoinWは、グローバルな金融包摂の推進、暗号資産業界のリーディングカンパニーとしての成長、そしてブロックチェーンとデジタル資産の普及に向け、世界中のユーザーとともに新たな価値創造に挑戦し続けます。
詳細はCoinW公式ウェブサイトをご覧いただくか、公式XアカウントおよびTelegramコミュニティをご参照ください。