Layer3は2021年にBrandon KumarとDariya Khojastehによって設立された。当初のキャッチフレーズ「Earn Crypto by Doing Shit」にも見られるように、Layer3はプロトコルがトークンを利用してユーザーの行動を調整するためのマーケットプレイスを目指した。設立時には、WebflowとAirtableというノーコードプラットフォームを使ってシードラウンドを調達したことでも話題になり、TGEは7月30日に開催される。OKXやBybitなど大手海外取引所に上場することが発表された。
創業者と役割
Brandon Kumar: Accolade Partnersでの投資家としての経験を持ち、ビジネスの供給側、すなわちプロトコルビルダーとの関係構築やVCポートフォリオとのクロスセリングを担当している。
Dariya Khojasteh: アプリ開発の経験が豊富で、Layer3のプロダクト体験を設計した。彼のゲーム化とUX戦略が、Layer3を魅力的で中毒性のあるプラットフォームにした。
成長と課題
Layer3の初期には「コールドスタート問題」に直面した。ユーザーがいない状態では、スケールを持つことができず、価格交渉などの力を持つことが難しいためである。そこで、Layer3は新興プロトコルのクエストを提供し、ユーザーの関心を引くことに注力した。これにより、プロトコルの発見と利用促進を目指した。
ユーザーの行動とデータ所有権
Layer3は、ユーザーがオンチェーンデータを所有できるCUBEsというERC-721トークンを提供している。これにより、ユーザーは自分のデジタル資産やアイデンティティを管理でき、プロトコルはより効果的にターゲティングできる。また、Layer3を通じてプロトコルのトークンを獲得することで、ユーザーは経済的な価値も得られる。
ゲーム化とユーザーエンゲージメント
Layer3は、Octalysisフレームワークを活用してユーザーの行動を促進している。これには以下の要素が含まれる。
- Epic Meaning & Calling: ユーザーがプロトコルやプロジェクトに貢献しているという感覚。
- Development & Accomplishment: XPシステムと報酬ハブによる体験の積み重ね。
- Creativity & Feedback: プラットフォーム内での戦略的なアイテム使用。
- Ownership & Possession: CUBEsによるデジタル資産の所有感。
- Social Influence & Relatedness: リーダーボード機能による競争と認知。
- Scarcity and Impatience: 限定的なクエストやレース。
- Unpredictability & Curiosity: チェストやルートボックスによる報酬の発見。
- Loss and Avoidance: デイリーストリーク機能による継続的なエンゲージメント。
Milestonesと新しい報酬モデル
Layer3は「Milestones」という新製品を導入した。これは単一のトランザクションではなく、ユーザーの行動を一定期間にわたって観察し、複数のアクションに基づいて報酬を提供するものである。これにより、より複雑で価値のある行動が促進される。
Layer3のポジショニングと未来
Layer3は、ユーザーのデータを直接所有させることで、従来の広告モデルとは異なるアプローチを取っている。ユーザーは自分のデータを管理し、プロトコルから直接的な報酬を受け取ることができる。このモデルにより、Layer3は大規模なユーザーベースを持ち、プロトコルのオンボーディングを支援する一方で、ユーザーに直接的な価値を提供する。
Layer3の成功は、データ所有権の変革と経済的インセンティブの提供によって、ブロックチェーン業界でのポジショニングを確立していることにある。今後もこのアプローチを続けることで、さらに多くのプロトコルとユーザーを引き寄せると考えている。
参考
https://x.com/layer3xyz/status/1816853365412007992
https://www.okx.com/learn/what-is-l3-layer3-foundation
https://x.com/Bybit_Official/status/1816775470932730339