現物型ビットコイン上場投資信託(ETF)発行会社は、マーケティング戦争が勃発する中、新たな広告を打ち出し、わずか2日間で合計3つの広告を展開した。
ビットワイズは12月18日、ビール「ドス・エクイス」の広告キャンペーンで知られる俳優ジョナサン・ゴールドスミスを起用した初のビットコインETF広告を展開した。
その数日後の12月20日、ハッシュデックスは「株はクリプトじゃない、債券はクリプトじゃない、貴金属は？どれもクリプトではない」というキャプションを付けたダンプカーをフィーチャーした広告を展開した。
その後、ビットワイズは12月20日にもゴールドスミスを起用した短い広告を出した。「サトシがよろしくと言っています」とゴールドスミスは言い、ビットコインを発明した人物に言及している。
注目すべきは、2つの資産運用会社によるブランディングの押し出しは、まだ規制当局の承認を受けていない金融商品に対する圧倒的な自信を示していることだ。
一部のETFアナリストは、SECが1月10日までに、申請中の13の現物型ビットコインETFの1つまたはすべてを承認する確率を90％としている。
12月20日、ビットコインのパイオニアでありJAN3のCEOであるサムソン・モウ氏は、ビットコインETFのマーケティングキャンペーンの意義についてコメントした。
モウ氏は、ビットコインETFを争う企業は、投資家、資金流入、運用資産の獲得でしのぎを削っており、その主な武器はブランディングだと説明した。
「ビットコインのオレンジ色の輝きをめぐるこの戦いは、想像を絶するほどヒートアップするだろう」と彼は書いている。
「ジョナサン・ゴールドスミスが面白いと思うか？ノバク・ジョコビッチが 『ビットコインは勝者のためのものだ』と言う広告をブラックロックが作るまで待ってくれ。あるいは、フィデリティのスーパーボウル広告で、マイケル・セイラーが『2番目に優れたETFは存在しない』と言うかもしれない」。